РИФ 2006 – Российский Интернет Форум

Интернет-статистика – среда 22 марта, 17:30 – 19:30, бильярдная

Страница секции на сайте РИФ

Тезисы секции

Обзор крупнейших систем статистики Рунета
Количественное сравнение различных систем учета статистики сайтов. Тенденции в развитии, прогнозы изменений на рынке – ухода старых игроков, прихода новых, развития активных. Глобальная статистика Рунета.

Технические особенности работы систем статистики.
Изменения в технических требованиях к системам данного класса, счетчики вчерашнего, сегодняшнего и завтрашнего дня.

Маркетинг и оценка эффективности рекламной компании средствами интернет – статистики. Работа с Pay-Per-Click системами. Различные подходы к оценке эффективности, анализу поведения пользователя на сайте, качеству различных источников трафика.

Статистика – поисковому оптимизатору.
SEO-инструменты и источники данных. Предоставляемые возможности для оптимизации, ее оценки и аудита, существующие и разрабатываемые. Возможные преимущества сервиса статистики над изолированными seo-инструментами.

Пользовательский взгляд на системы статистики
Практическое сравнение используемых сервисов от основных игроков рынка для различных профессиональных целей.

Круглый стол
Что ждет пользователь (вебмастер, маркетолог, оптимизатор) от сервиса статистики.
Преимущества и недостатки различных подходов к работе со статистикой (логии посещений, программные клиенты, различные системы сбора данных)
Подведение промежуточных итогов развития отрасли, составление планов и прогнозов на будущее.

Доклады выступающих

Герман Клименко «Обзор крупнейших систем Интернет-статистики, общая оценка рынка.»

1) Крупнейшие сервисы статистики Рунета – Live Internet, Top Mail?, Top 100? Rambler, Spylog, Hotlog в цифрах и фактах. Различные методики сравнения – по просмотрам отчетов, по обсчитываемым показам, по установленным счетчикам. Сравнение функциональностей и общие направления развития.
2) Новые сервисы – обзор (Google Analitics, stat24 и др.), оценка входного барьера, сравнение российских сервисов и западных, которые приходят в Рунет.

Презентация file:obzor_krupnejjshikh_sistem_internet_statistiki.ppt

Максим Зотов, Герман Клименко «Эволюция архитектур систем статистики, схема работы сервиса статистики Live Internet"

1) Изменения производительностей различных серверных компонентов и связанные с этим изменения в архитектуре систем высокой нагрузки.
2) Архитектура работы сервиса статистики Live Internet (блок-схема с объяснениями)

Презентация file:jevoljucija_arkhitektur_sistem_statistiki.ppt

Качковский Сергей «Инструменты и методики аудита рекламных компаний средствами интернет – статистики»

1) Особенности архитектуры сервисов для детального аудита (необходимость хранить полные логи за длительный срок, совершать сложные операции над «сырыми» данными в реальном времени).
2) Предоставляемые возможности по аудиту сайта (детальная информация о поведении последних 100 пользователей, пути по сайту), возможность использовать срезы аудитории для выделения точной группы интересующих пользователей (по географии, по источнику переходов). Отчет «точка продаж».
3) Оценка эффективности вложений в рекламу, поисковую оптимизацию, каталоги товаров (Яндекс.Маркет?, Маркет.Live Internet? и др.)

Презентация file:instrumenty_i_metodiki_audita_reklamnykh_kompanijj_sredstvami_internet.ppt

Поисковая оптимизация – четверг 23 марта, 13:00 – 14:30, кинозал

Страница секции на сайте РИФ

Тезисы секции

1. SEO-инструментарий: сравнение, использование, требования рынка
2. Оптимизация – этика, перспективы развития отрасли, взаимодействие с поисковыми системами
3. Оптимизация или контекстная реклама:эффективность, доступность, конкурентность и цена входа, методики оценки
4. Есть ли достоверные методики оптимизации? Изменения роли различных факторов, доли поисковиков в различных отраслях рынка.
5. Анализ эффективности поисковой оптимизации с помощью систем интернет – статистики

Доклады выступающих

Герман Клименко «SEO-инструменты, как часть сервиса статистики. Оценка эффективности оптимизации.»

1) Интернет-статистика как источник точной информации о переходах с поисковых систем. Оценка эффективности поведения пользователей поисковиков (срезы по поисковым системам). Почему владельцы сайтов не раскрывают свою статистику по поисковым переходам.
2) Позиции в выдаче поисковых систем по поисковым фразам – способ получения открытой, но менее точной чем число переходов, информации о текущей ситуации по заданной группе запросов. Сервис статистики как аггрегатор запросов о позициях. Оценка эффективности оптимизации по группе запросов, на основе анализа позиций в выдаче.
3) Развитие систем интернет-статистики с целью предоставить больше сервисам для поисковой оптимизации.

Презентация: file:seoinstrumenty_kak_chast_servisa_statistiki.ppt

Развлекательные ресурсы и интернет-сообщества – пятница 24 марта, 12:00 – 13:30, холл библиотеки

Страница секции на сайте РИФ

Тезисы секции

Оценка размеров развлекательного сектора сети Интернет. Гипотеза: развлечениями и сообществами интересуется не менее 50% всех пользователей, что означает, что удачный Интернет-ресурс (таких пока нет) смог бы рассчитывать на аудиторию в несколько миллионов, не меньше, чем rbc.ru.

Психологические аспекты построения развлекательных ресурсов. Какие потребности удовлетворяют развлекательные ресурсы, и как следует правильно с точки зрения психологии их строить?

Социальные аспекты развлекательных ресурсов. Эффект «положительной обратной связи»: при правильно выстроенных внутренних взаимоотношениях пользователи сообществ и игровых сайтов удовлетворяют потребности друг друга, в результате чего прирастает контент и складываются более структурированные социальные отношения, позволяющие еще более качественно удовлетворять потребности вновь приходящей аудитории.

Анонимность пользователя Рунета на сайтах сообществ, положительные и отрицательные стороны: свобода реализации желания и вседозволенность.

Проблемы, возникающие при построении развлекательных сообществ: неконтролируемость прирастающего контента, «критическая масса треда» (на одном форуме не может находиться большее человек, чем некоторое число), проблема «модераторского права» (должна ли деятельность модератора быть основана на неких специальных правовых нормах, существуют ли в этой области традиции и «прецеденты», и во что выливается позиция «модератор всегда прав»).

Доклады выступающих

Руслан Чачанов «Блоги, как средство общения, самовыражения и жизни в Интернете.»

Общение и самовыражение – способы реализации, место блогов и причина их популярности. «Я живу для того, чтобы написать об этом в дневник»
Развитие блогов в Рунете, основные предоставляемые сервисы
Блоги нового поколения. Переход от ведения блога к жизни в блоге: планирование времени, хранение и систематизация информации.
Блогосфера снаружи: для читателя и создателя. Востребованность контента блогов.

Презентация file:blogi_kak_sredstvo_obshhenija.ppt

Медиа-измерения в Интернете – среда 22 марта, 15:00 – 17:00, кинозал

Страница секции на сайте РИФ

Тезисы секции

1. Аудитория российского интернета в 2006–2010.
Выступят представители государственных организаций и социологических агентств, которые расскажут, кого они называют пользователями интернета, как измеряют их число, и каковы резервы роста интернет-аудитории, числа пользователей широкополосной связи.
2. Современные методы измерения аудитории крупных интернет-проектов.
Выступят представители компаний, которые создают
первые российские интернет-панели. Они расскажут, что представляют собой эти проекты сегодня, какую информацию смогут предоставить интернет-проектам и рекламодателям. Каков размер проектов, которым стоит надеяться на устойчивые результаты медиаизмерений при помощи онлайн-панели?
3. Что делать средним и небольшим проектам? Существуют ли способы измерений, которые позволяют собрать информацию об охвате аудитории, её динамике, социально-демографическом, профессиональном составе?
4. Как в этой ситуации видят своё будущее статистические сервисы российского интернета? (счётчики, опросы)

Доклады выступающих

Герман Клименко «Методы оценки и измерения аудитории, ее состава и активности с помощью систем интернет-статиктики. Практика проведения голосований – охват аудитории, ее демографические показатели. Практика панельных исследований.»

1. Стабильная аудитория – различные подходы к определению этого понятия (дней в неделю, в месяц, ядро и пр.). СМИ как сайты с крупнейшей стабильной аудиторией. Феномен стабильной аудитории СМИ.
2. Оценка развития сайта с помощью оценки аудитории. Вычет случайных посетителей и рекламного трафика.
3. Оценка тематических трафиков для сайта с помощью вычисления пересечений с сайтами определенной тематики (отчет о портрете аудитории)
4. Проведение голосований на группе крупных сайтов с целью вычисления их демографических особенностей. Полученные данные и объемы, оценка релевантности выборки.
5. Панельная статистика с помощью специальных программных средств, установленных пользователю. Alexa.com? и тулбар Live Internet. Отличия от данных традиционной статистики.

Презентация file:metody_ocenki_i_izmerenija_auditorii.ppt